Palestra WGSN: O que são tendências de mercado e como detectá-las?

A WGSN, em parceria com a Universidade Anhembi Morumbi, promoveu no dia 20 de agosto a palestra “Como pesquisar tendências no mercado e a relevância sobre elas”. Voltada para os alunes dos cursos de Design de Moda e Negócios da Moda, a palestra foi apresentada pela ex-aluna de Negócios de Moda Mariana Santiloni, atual gerente de client service na WGSN na América Latina.

Por Ana Gimonski e Maria Isabella Augusto

Montagem: Vanessa Pinheiro

Com mais de 20 anos no ramo, a WGSN é a empresa líder em pesquisa de tendência de consumo e comportamento, possibilitando inúmeras soluções para o mercado através de dados de inteligência que promovem a identificação, avaliação, verificação e contextualização das tendências com precisão.

A palestra abordou o ciclo de vida de uma tendência, diferença entre macro e micro tendências, como surgem as tendências, importância da análise de dados e impacto no mercado.

As tendências, usadas pelas empresas como sistema de definição de estratégias de marketing e como base de tomadas de decisões futuras, surgem a partir de mudanças ou inovações expressivas, sejam elas no âmbito social, econômico ou tecnológico. Estas são detectadas através de padrões que se repetem em pesquisas qualitativas e quantitativas realizadas observando o comportamento do mercado e dos consumidores.

No livro Trend-Driven Innovation: Beat Accelerating Customer Expectations, os autores sugerem dois grandes fatores geracionais, “shifts and triggers”, em tradução livre, mudanças e gatilhos. As mudanças são denominadas macrotendências, que podem ser transições urbanas, mudanças climáticas, transformações em grande escala, geralmente acompanhadas de inovações significativas em diversas áreas; e os gatilhos são mudanças mais imediatas que dirigem a emergência da tendência, portanto, duram em média de 3 a 5 anos.

Segundo a palestrante Mariana, a curiosidade é um ponto chave para detectar novas tendências e estar sempre a par do que está ocorrendo, todavia, as tendências representam o que fazemos, e a forma como fazemos.

Por exemplo, em meio a pandemia do COVID-19, mesmo com o desemprego em alta, receitas familiares diminuindo, o e-commerce paulista terminou 2020 com alta de 27% no faturamento em comparação com o ano anterior, segundo uma pesquisa da Fecomercio em parceria com a EBIT|Nielsen. E as projeções para essa modalidade de compra tendem a mostrar crescimento de mercado! Isso evidencia como as tendências não são modismos, pois são geradas de acordo com as necessidades básicas que emergem no contexto social, designando tendência como modo de vida.

As tendências podem ser comparadas ao mar, tem suas ondas, marés altas e baixas, praias acessíveis e mares profundos, pessoas que surfam e aqueles que não gostam de praia, o marinheiro e o pirata, mas independente de qualquer circunstância, ele está lá por excelência.

Referências:

As 6 grandes tendências do e-commerce brasileiro para 2021. 26 de janeiro de 2021.

Canal de consumo na pandemia, e-commerce paulista cresceu 27% em 2020, mostram FecomercioSP e Ebit|Nielsen. 12 de maio de 2021.

FRANCKENTHAL, Rafaela. Você sabe o que é uma pesquisa de tendência? Mindminers, 2 de agosto de 2021.

GOMES, Nelson Pinheiro; COHEN, Suzana Amarante de Mendonça; FLORES, Ana Marta Moreira. Estudos de Tendências: contributo para uma abordagem de análise e gestão da cultura. ModaPalavra, v. 11, n. 22, p. 49-81, 2018. DOI.

MASON, Henry; MATTIN, David; LUTHY, Maxwell; DUMITRESCU, Delia. Trend Driven Innovation. New Jersey: Wiley, 2015.

PROJETO ENTRE. Instagram: @projeto.entre. São Paulo. 16 ago. 2021.

Imagens:

Coleção Collusion, da ASOS. Fonte: British Vogue/vogue.co.uk/

Coleção Cápsula da Moschino em colaboração com o jogo de computador da EA Games The Sims 4. Fonte: Paper Magazine/https://www.papermag.com/

Imagens promocionais para o lançamento do batom Poutsicle Juicy Satin por Fenty Beauty

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Projeto Entre. Apresentação "Como pesquisar tendências no mercado e a relevância sobre elas" com Mariana Santiloni. São Paulo. 16 ago. 2021. Instagram: @projeto.entre